7 octobre 2026

Charlevoix accueille le conseil d’administration de Destination Canada.

La région de Charlevoix a le privilège d’accueillir cette semaine les membres du conseil d’administration ainsi que l’équipe de direction de Destination Canada, l’organisme national de promotion touristique présidé par l’honorable Liza Frulla.

Il s’agit d’une visite tout à fait exceptionnelle : les déplacements du conseil d’administration de la société d’État fédérale sont rares au Québec, et d’autant plus dans la région de Charlevoix. Pour souligner cet événement, un rassemblement s’est tenu ce mercredi 7 octobre, de 17 h à 19 h, à l’Hôtel & Spa Le Germain Charlevoix, permettant de rapprocher la direction nationale, les acteurs du milieu touristique et économique régional. Il y avait même la présence de Caroline Simard, fraîchement élue députée de Charlevoix–Côte-de-Beaupré sous la bannière du Parti conservateur du Québec.

Des administrateurs venus de partout au pays

Les membres du conseil d’administration de la société d’État représentent la diversité géographique du Canada. Comme l’a souligné la présidente Liza Frulla, les administrateurs proviennent de multiples provinces et territoires, notamment de Terre-Neuve-et-Labrador, du Manitoba, de la Saskatchewan, d’Alberta (Calgary) et de la Colombie-Britannique (Vancouver, où se trouve le siège social de Destination Canada). Pour plusieurs d’entre eux, il s’agit d’une toute première visite dans Charlevoix.

La séduction de Charlevoix

Pour Liza Frulla, le choix d’implanter cette rencontre dans la région s’est imposé naturellement :

« Quatre fois par année, nous réunissons notre conseil d’administration dans différentes régions du pays. Cette fois-ci, c’est une grande fierté pour moi d’amener le conseil au Québec, et plus particulièrement dans la plus belle région de la province! »

« Géographiquement d’abord, c’est magnifique, puis c’est sûr que la période est exceptionnelle. Mais c’est une région qui foisonne de restaurants, d’accueil… La structure d’accueil ici dans Charlevoix, c’est unique. C’est unique. Il y a d’autres belles régions, mais tu n’as pas assez d’hôtels, tu n’as pas assez de restaurants, tandis qu’ici, il y a tout. »

« Il y a des musées, des activités, de la bonne bouffe, le Domaine Forget avec la musique, la culture, la peinture… Il y a tout, tout, tout. 

Mme Frulla a également insisté sur l’importance pour les administrateurs de vivre pleinement l’expérience locale :

« La meilleure façon de faire la promotion, la meilleure façon de comprendre l’unicité de chacune des régions, c’est de le vivre. Alors ici, on vit Charlevoix. On va manger au restaurant, on marche à Baie-Saint-Paul à pied… Demain, on prend le train à partir de la Ferme, on s’en va à La Malbaie, on s’en va dans les Hautes-Gorges.

Caroline Séguin vice-présidente principale, avancement de l’industrie, et secrétaire générale de Destination Canada, a par ailleurs précisé que l’offre de Charlevoix répond parfaitement aux attentes des voyageurs internationaux ciblés par l’agence de marketing et de recherche :

« Ce qu’on voit du côté de Destination Canada […], c’est que l’offre de Charlevoix est exactement dans le mille du voyageur qu’on cherche à convaincre de venir au Canada. Ils cherchent des expériences authentiques, gastronomiques, culturelles, un peu uniques, un peu légendaires. Quand on se rend dans le creux du Québec, dans le creux de Charlevoix, l’offre est vraiment forte. »

Une opportunité stratégique pour la région

Du côté de Tourisme Charlevoix, le directeur général Mitchell Dion qualifie cette venue d’occasion en or pour renforcer le positionnement et la visibilité de la région à l’échelle internationale :

« On est vraiment très, très, très contents. Il faut comprendre, Destination Canada, ils ont beaucoup de provinces, beaucoup de territoires à couvrir. Donc qu’ils aient choisi le Québec déjà c’est une chose, mais qu’ils choisissent en plus, parmi toutes les régions touristiques du Québec, Charlevoix, c’est vraiment super. »

« Pour nous, c’est vraiment une belle occasion de montrer notre région sous son plus beau jour, avec ses couleurs et tout, mais surtout de la montrer à des gens qui viennent de partout à travers le Canada dans le but d’augmenter nos parts de marché à l’international. On partage ce même désir-là de continuer d’aller chercher des gens qui viennent d’un peu partout à travers le monde. »

« C’est beaucoup de gens qui n’avaient peut-être pas eu l’occasion de découvrir notre région. C’est un événement un peu carte postale en quelque sorte, donc on apprécie ça. »

M. Dion explique également le déroulement des activités d’échanges organisées au cours du séjour :

« Aujourd’hui, on a travaillé avec eux à l’organisation du 5 à 7, qui avait surtout pour objectif de mettre en contact Destination Canada avec des entreprises. Ils ont l’occasion de parler à des gens du plein air, de la culture, à des producteurs agrotouristiques… »

« Demain, nous, on fait une présentation au conseil d’administration de Destination Canada où on va présenter les grands attraits de la région, son ADN touristique, mais aussi qu’est-ce que Tourisme Charlevoix, qu’est-ce que le tourisme dans Charlevoix. Après ça, eux partent pour leur tournée où ils vont visiter des attraits.